# SMM-менеджер

**Направление:** Маркетинг и CRM
**Открытых вакансий на SpinHire:** 77
**Зарплатный ориентир (Мальта и Кипр, middle, в месяц):** €2 700–3 700

## Коротко

Ведёт соцсети и Telegram-каналы казино или букмекера: придумывает контент, растит сообщество и приводит из него регистрации и депозиты.

## Кто это

В гемблинге SMM работает в условиях, которых нет в обычном маркетинге: Instagram и TikTok режут охваты за слово «казино», Meta банит страницы, а реклама ставок в соцсетях разрешена далеко не везде. Поэтому основная жизнь идёт в Telegram-каналах с прогнозами, акциями и розыгрышами, в коротких вертикальных видео и в комьюнити вокруг спорта, покера или CS2. Хороший SMM-менеджер здесь пишет живые посты о матчах и коэффициентах, ставит задачи дизайнеру и монтажёру, ведёт комментарии и считает не лайки, а путь от охвата до регистрации и первого депозита. Отдельная часть работы — согласование всего с комплаенсом, чтобы пост не нарушил правила рекламы в конкретной стране.

## Обязанности

- SMM-стратегия и отдельный контент-план под каждый канал: Telegram, Instagram, TikTok, X
- Посты об акциях, бонусах, матчах и турнирах, анонсы и интерактивы
- Постановка задач дизайнерам, монтажёрам и UGC-авторам
- Работа с комьюнити: комментарии, личные сообщения, конкурсы и розыгрыши
- A/B-тесты форматов, CTA и времени публикаций
- Отслеживание пути от охвата до регистрации и FTD через UTM и промокоды
- Согласование контента с комплаенсом и правилами площадок

## По каким метрикам оценивают

- Рост подписчиков и вовлечённость (ER)
- Переходы и регистрации из соцсетей
- FTD по промокодам и UTM-ссылкам
- Стабильность каналов: без банов и блокировок

## Профессиональные навыки

- Ведение Telegram-каналов и вертикальных видео
- Копирайтинг под разные tone of voice
- Механики вовлечения: конкурсы, опросы, giveaway
- UTM-разметка и аналитика соцсетей
- Понимание ограничений рекламы гемблинга на площадках

## Личные качества

- Чувство трендов и интернет-культуры
- Скорость реакции на инфоповоды
- Аккуратность в формулировках

## Инструменты

- Telegram, TGStat
- Meta Business Suite, TikTok Studio
- CapCut, Canva, Figma
- Google Analytics, Looker Studio

## Языки

Для русскоязычных брендов хватает грамотного русского. В международных командах нужен английский B2+, под локальные рынки ищут носителей азербайджанского, португальского, испанского.

## Как войти в профессию

Из SMM в других нишах, из копирайтинга, из спортивных и киберспортивных Telegram-каналов. Портфолио с живыми каналами важнее опыта именно в iGaming.

## График

Чаще удалёнка 5/2, но с плавающими задачами вечером и в выходные, когда идут матчи и турниры. Часть офисных вакансий на Мальте, Кипре и в Праге.

## Карьерный рост

- Senior SMM Manager
- SMM Team Lead
- Head of Social Media
- Head of Marketing

## Можно ли продвигать казино в Instagram и TikTok?

Прямую рекламу азартных игр площадки ограничивают, поэтому бренды строят контент вокруг спорта, развлечений и комьюнити, а основной трафик ведут в Telegram. Правила зависят от страны и лицензии оператора.

## Чем SMM-менеджер отличается от контент-менеджера?

SMM-менеджер отвечает за соцсети целиком: стратегию, сообщество, рост и конверсию. Контент-менеджер наполняет сайт и продукт: описания игр, промо-страницы, тексты акций.

## Сколько получает SMM-менеджер в гемблинге?

На удалёнке middle обычно получает 1500–2300 € в месяц, на Мальте и Кипре 2700–3700 €. Сильные специалисты с видео и опытом в iGaming выходят выше.

Источник: https://spinhire.io/profession/smm-manager — SpinHire, джоб-борд iGaming.