# Бренд-менеджер

**Направление:** Маркетинг и CRM
**Открытых вакансий на SpinHire:** 21
**Зарплатный ориентир (Мальта и Кипр, middle, в месяц):** €3 500–4 800

## Коротко

Отвечает за то, как бренд казино, букмекера или провайдера выглядит и звучит: позиционирование, кампании, айдентика и работа с агентствами.

## Кто это

Большинство казино выглядят одинаково: тот же лобби, те же бонусы, те же слоты. Бренд-менеджер отвечает за то, чтобы игрок запомнил именно этот продукт и вернулся к нему без нового бонуса. Он исследует рынок и конкурентов, формулирует позиционирование, ведёт коммуникационный календарь, запускает кампании и следит, чтобы баннеры, промо, спонсорство клубов и наружная реклама говорили одним голосом. У букмекеров на регулируемых рынках бренд-маркетинг почти как в FMCG: спонсорство, ТВ, медийка, бренд-трекинг. В B2B и у работодателей вроде крупных платформ есть отдельное направление employer brand, которое продаёт компанию кандидатам.

## Обязанности

- Исследования рынка, конкурентов и аудитории, поиск точек роста бренда
- Позиционирование, бренд-платформа и коммуникационная стратегия
- Коммуникационный календарь и запуск рекламных кампаний
- Брифы и контроль креативных, медийных и исследовательских агентств
- Брендбук и единый стиль во всех каналах и на всех рынках
- Оценка эффективности кампаний и бренд-метрик

## По каким метрикам оценивают

- Знание бренда и бренд-трекинг
- Рост брендового поискового трафика
- Эффективность кампаний: охват, CPM, вклад в регистрации
- Соблюдение сроков и бюджетов запусков

## Профессиональные навыки

- Бренд- и коммуникационная стратегия
- Маркетинговые исследования и бренд-трекинг
- Управление агентствами и бюджетами
- Медиапланирование и спонсорские проекты
- Знание рекламных ограничений для гемблинга

## Личные качества

- Стратегическое мышление
- Вкус и насмотренность
- Проектное управление и кросс-командная работа

## Инструменты

- Google Trends, Similarweb
- Figma, Miro
- Jira, Notion
- Google Analytics, Looker Studio

## Языки

В международных компаниях английский B2+ обязателен. Для запуска бренда под конкретную страну ищут носителей языка рынка.

## Как войти в профессию

Из бренд-маркетинга в FMCG, телекоме, финтехе, из креативных агентств. На senior и lead ждут 4–5 лет в бренде и опыт самостоятельной разработки стратегии.

## График

5/2, гибрид или офис чаще, чем у других маркетинговых ролей. Есть полностью удалённые позиции в B2B и employer brand.

## Карьерный рост

- Senior Brand Manager
- Head of Brand
- Head of Marketing
- CMO

## Чем бренд-менеджер отличается от маркетолога-перформанса?

Перформанс-маркетолог покупает регистрации и депозиты здесь и сейчас. Бренд-менеджер отвечает за узнаваемость и предпочтение бренда, которые снижают стоимость привлечения в долгую.

## Что такое employer brand в iGaming?

Это продвижение компании как работодателя: карьерные страницы, соцсети, участие в ивентах, история команды. Нужен индустрии, которой сложнее нанимать из-за репутации гемблинга.

Источник: https://spinhire.io/profession/brand-manager — SpinHire, джоб-борд iGaming.